NVBW (3-LÖWEN-TAKT)
SONJA HAAS-ANDREAS | LEITERIN MARKETING / PRESSESPRECHERIN
SONJA HAAS-ANDREAS
„Kreativität heißt die Mutter der Idee, Tatkraft der Vater ihrer Realisierung“. Die Agentur HBK-CONCEPT besticht durch Ideen und Konzeptionen und überzeugt durch tatkräftige Umsetzung. Was kann man sich mehr wünschen?“


KEYVISUAL + CLAIM | B2C

HERAUSFORDERUNG

  • Entwicklung eines Keyvisuals und Claims zur Sensibilisierung der Bevölkerung Baden-Württembergs, dass man im öffentlichen Nahverkehr auch Fahrräder mitnehmen kann
  • Kreative aber zugleich bodenständige Lösung, da das Keyvisual durch verschiedene eigenständige Verkehrsverbunde eingesetzt werden soll (Publikationen, Messen etc.)
  • Vielseitige und längerfristige Verwendbarkeit des Claims

ERGEBNIS

Der Claim: „BWeg dich.“ verbindet verschiedene Bedeutungsebenen und ist als Basis für eine themenübergreifende Kommunikation der nächsten Jahre geeignet.

Für das Thema „Fahrrad + ÖPNV“ wurde die Subline „Fahrrad fahr’n mit Bus und Bahn“ entwickelt.

Das Keyvisual „Fahrradträger auf öffentlichen Verkehrsmitteln“ schafft eine kognitive Dissonanz und vermittelt die Thematik auf direkte einprägsame Weise. Das Keyvisual wurde in den Varianten: Bus und Bahn sowie nur Bahn umgesetzt, da einige Verkehrverbunde keine Fahrradmitnahme in Bussen anbieten.

AGENTURLEISTUNG

  • Strategie
  • Konzeption
  • Umsetzung (Design, Text, Programmierung)
  • Projektmanagement