KINAESTHETICS MLH GMBH
ANDREA EICHLER | GESCHÄFTSFÜHRERIN
ANDREA EICHLER
„HBK-CONCEPT in Kürze? Eine Agentur, die für uns international richtig etwas bewegt.“


POSITIONIERUNG + CI | B2B
www.kinaesthetics.com
GESCHÄFTSAUSSTATTUNG

HERAUSFORDERUNG

  • Reaktion auf eine Kampagne des Wettbewerbs: Maietta-Hatch (MH) Kinaesthetics ist seit 30 Jahren etabliert. Vor ca. 2,5 Jahren haben sich einige Trainer vom Original – und damit auch von den weiterhin aktiven Begründern – abgespaltet und eine eigene internationale Organisation gegründet. Diese vermittelte daraufhin gezielt den Eindruck, das Original zu sein.
  • Imageprofilierung und Erhalt/Rückgewinn von Marktanteilen
  • Schaffung von Problembewusstsein in der Zielgruppe
  • Klare Abgrenzung vom Wettbewerb
  • Es handelt sich um erklärungsbedürftige Produkte und Leistungen
  • Entwicklung eines Corporate Designs und Corporate Wordings
  • International einheitliches Auftreten der weltweit agierenden Länderorganisationen
  • Umsetzung verschiedenster Werbemedien

ERGEBNIS

Mit dem Zusatz „Maietta-Hatch Kinaesthetics – THE ORIGINAL“ (more than movement) wird das Unternehmen klar und unmissverständlich als das Original positioniert.

Neben einem „Original-Stempel“, der von nun an auf allen MH-Kinaesthetics Publikationen zu finden ist, schaffen Testimonials namhafter Kunden/Institutionen Problembewusstsein und bestätigen die Vorteile des Originals. Sie implizieren darüber hinaus jene Aspekte, die der Wettbewerb nicht oder nur unzureichend anbieten kann.

Die Kommunikationsstrategie legt dabei Schwerpunkt auf jeden einzelnen Wirkungsbereich des Konzepts. Diese wurden dazu farblich codiert und finden sich nicht nur in allen Kommunikationsmitteln und Unterrichtsmaterialien, sondern nun auch im Logo wieder.

1. Wissenschaftliche Basis (Das Original)
2. Anwendung
3. Bildung
4. Implementierung
5. Weiterentwicklung

Darüber hinaus wurde die Website international komplett überarbeitet. Dies betrifft sowohl Inhalte, als auch Design und Funktionalität. Um ein international einheitliches Auftreten „des Originals“ zu ermöglichen, werden die einzelnen Länderorganisationen schrittweise integriert.
Umgesetzt wurden neben der Website außerdem: Geschäftsausstattung, diverse Werbemittel sowie ein webbasiertes Verwaltungssystem für Trainer, Kurse, Kursmaterialbestellung etc.

AGENTURLEISTUNG

  • Strategie
  • Konzeption
  • Umsetzung (Design, Text, Programmierung)
  • Projektmanagement
  • Laufende Betreuung
    (strategische Markenführung)